金はなぜ「煽られない」のか？
SNSでもメディアでも静かすぎる「金高騰」の不思議
金価格が史上最高値を更新し続けている。国内では1gあたり2万円超、国際相場では1oz＝4,000ドルに迫る勢い。これほどの値上がりなら、かつての仮想通貨ブームのような騒ぎが起きても不思議ではない。
だが現実には、SNS上の反応は静かで、メディアも冷静。むしろ「既に買っていた人だけが静かに得をしている」ような空気感が漂っている。
この「静かな高騰」はなぜ起きているのか？そこには、金という商品の特異な構造と、情報流通・広告収益モデルの背景が大きく関わっている。
感情の噴出はある、でも「局所的」
SNSで観測された感情は“後悔”と“嫉妬”が主役
2025年10月、田中貴金属工業が金の店頭販売価格を1g＝20,018円と発表した。これを受け、X（旧Twitter）上では「え、もう2万円!?」「10年前に買っとけば…」といった投稿が多数。
感情の内訳を分析すると、「驚き・衝撃」が35％、「後悔・反省」が20％、「羨望・嫉妬」が15％という構成（※Sankei Emogram調査）。
これは明確に感情的な反応だが、“祭り”ではない。どちらかというと、「すでに上がってしまった」「もう買えない」という諦めや距離感が目立ち、「今から乗ろう！」という熱気にはなっていない。
たとえば以下のような投稿が象徴的だ。
「金持ちしか勝たん…もう買えんわ」
「社会人になったとき3000円/gだったんだよな〜笑」
この“諦め混じりの自虐”が、金価格高騰という現象を「誰か他人ごと」として処理してしまう空気を作っている。
メディアが煽らない構造的な理由
広告主がつかない商品はメディアの主役になれない
最大の理由は、「金」という商品の性質が“広告と相性が悪い”ことにある。
株や仮想通貨と異なり、金は長期保有向けで、売買の頻度が低い。しかも取り扱い企業が限られており、大規模キャンペーンを張る業者も少ない。
これにより、メディアにとっては以下のような構造が生まれる。
- クリックは稼げても、収益化しづらい
→ 金のニュースはPVが出やすいが、広告主が少ないために単価が伸びにくい。 - 取り上げても収益にならない
→ 一般証券・投資信託系の広告枠にとって、金は“取扱対象外”の商品であることも多い。 - “煽る”と信用を落としかねない
→ 特に金販売は手数料やプレミアム（上乗せ価格）が大きく、「投資家に不利な商品」として批判されやすい（Forbesなど複数の媒体が警告）。
広告と報道の距離感は微妙だが、実際には「広告主がつきやすいテーマ」が取り上げられやすい傾向は確かに存在する。
2024年のJerusalem Postの記事では、「金は39回以上史上高値を更新しているが、メディア露出は減っている」と指摘されていた。
つまり、「金は盛り上げても儲からない」→「取り上げられない」→「感情が拡散しない」という静かなスパイラルができあがっている。
バブルと違う、“静かな勝者”だけが得する構造
仮想通貨と比較して見える金特有の“煽られなさ”
ビットコインやAI関連株のように、新規参入を巻き込んで盛り上がる資産は、「煽ることで市場が膨らむ」性質を持つ。
ところが金は、価格が上がっても基本的に「持っている人が勝ち」「後から入っても旨味が薄い」。
この構造が、「FOMO（Fear of Missing Out／買い逃し恐怖）」すら生まれにくくしている。
たとえば米国では、株も金も同時に高騰する異例の相関が起きているにもかかわらず、市場参加者はむしろ警戒的だ。
「金も株も上がるなんて逆相関が壊れている。いつ崩れるんだ…」
「安全資産とはいえ、もうバブルじゃないのか」
このような声が市場心理を抑制しており、過熱感は意外と乏しい。
実際、過去には金が6％以上下落した場面もあり、ホルダーの間にも「逃げ時」の空気がある。
なぜ「金を今すぐ買え！」が起きないのか
広告煽りが効きにくい“売れない商品の宿命”
金は現物商品であり、購入の敷居が高い。
銀行口座や証券口座を通じて少額から始められるとはいえ、以下のような特徴が「広告向きではない」性質を生んでいる。
- 短期で利益を出しにくい：数日〜数週間で急騰することが少なく、“買えば儲かる”という幻想を提供しにくい。
- 売買にコストがかかる：スプレッドや手数料が高く、回転売買に向かない。
- 派手なストーリーが作れない：「世界を変える技術」や「〇〇ショック後に爆上げ」などのドラマ性が薄い。
そのため、証券・仮想通貨・NFTといった“広告商品化しやすい資産”と比べて、
金は“安心のために持つもの”という消費イメージが強く、「今すぐ参入せよ！」という文脈に乗せづらい。
これは、メディアが金を取り上げにくい構造とも直結する。実際、2024年にForbesが示した見解では、
「金の広告を鵜呑みにしてはいけない。販売者のマージンが大きく、投資リターンの視点では合理的とは言えない」としている。
つまり、広告で煽る側にも“倫理的・法的なブレーキ”が働きやすいという背景がある。
市場の静けさは「金そのものの本質」かもしれない
煽られず、語られず、それでも評価されていく
こうしてみると、金という資産がいかに“情報の波に巻き込まれにくい存在”であるかが見えてくる。
金は不安定な時代にこそ選ばれる「守りの象徴」であり、
一攫千金を狙う投機家たちのターゲットとは性質が異なる。
むしろ、金の静けさこそがその信頼性を裏打ちしているとすら言える。
大々的なキャンペーンもなく、SNSでの大バズりもなく、
それでも少しずつ価格を伸ばしてきた事実が、じわじわと評価を重ねている。
いまSNSで目立つのは、
- 「買っておいてよかった」
- 「前に買えなかった悔しさ」
- 「これはもう高すぎて無理」
といった、“静かなエモさ”が中心だ。
金の本質は、熱狂ではなく蓄積。
その意味で、メディアや広告が煽ってこないのは、むしろ資産としての信頼の証明かもしれない。
「買わない理由」より「煽られない理由」がヒントになる
市場の静けさに潜む次の変化を見極める
最後に強調したいのは、「煽られないこと＝興味を持たなくていい」ではないという点だ。
むしろ今後、円の実質価値がさらに低下するリスクや、米中の政治不安が高まれば、
“静かに強い資産”としての金の価値が、より際立ってくる可能性がある。
「誰も煽ってこないけど、なぜかじわじわ上がっている」。
これは投資判断におけるひとつのシグナルかもしれない。
熱狂の裏にはバブルがあり、静けさの裏には真価がある。
金が煽られないのは、広告主の構造や売買特性によるものだけでなく、
“金という資産が語るべきことを語っていない”というメディア構造の反映でもある。
その“語られなさ”にこそ、今の市場が無意識に認めているものがあると見ることもできる。
大声で叫ばれる情報より、静かに放たれた存在感。
その意味を考えることで、金という資産をもう一段階深く理解できるはずだ。
