前提：なぜ今、比較が必要なのか？
ブログやサービスを拡張するとき、多くの人が直面するのが「サブドメインにするか、サブディレクトリにするか」という選択です。どちらもURL構造としては一見些細な違いに見えますが、SEO評価や運用の柔軟性、技術的な負荷に大きく影響します。
本記事では、Googleの公式見解、実務的なSEO効果、管理コストといった観点から、両者の違いを深堀りし、運用者にとっての「賢い選び方」を探ります。
現象分析：何がどう違うのか？
まず構造的な違いを整理しておきます。
| 比較項目 | サブドメイン | サブディレクトリ |
|---|---|---|
| URL例 | blog.example.com | example.com/blog |
| Googleの扱い | 別サイト扱い（独立） | 同サイト扱い（継承） |
| SEO評価の共有 | 評価が分離しやすい | メインと共有しやすい |
| 管理の自由度 | CMSやサーバー設定を独立させやすい | メインと一体化しているため制限も多い |
| 運用コスト | SSL・DNS・サーバー管理などやや高め | 比較的低コストで運用可能 |
客観データ：業界見解とGoogle公式の発言
- Google公式（ジョン・ミューラー）：「サブドメインもサブディレクトリも同等に扱う」と明言（ただし、これは理論上の話）。
- 現場でのSEO事例：多くの運営者は、サブディレクトリへの統合で検索トラフィックが改善されたと報告。
- クラウドフレアなどの大手も：小規模・中規模のサイトはサブディレクトリ推奨の立場をとる。
このように、Googleは形式上の差を否定していますが、**実際のアルゴリズムや評価伝播の挙動では「サブディレクトリのほうが有利に働く」**という声が多く上がっています。
主観と印象：使い分けるならどう考える？
筆者の印象として、選び方の基準は以下のように整理できます。
- SEO重視・トラフィックを集約したい → サブディレクトリ
→ 既存ドメインの力を活かせるため、少ない労力で成果を出しやすい。 - 機能やブランドを切り分けたい → サブドメイン
→ ブログ、サポート、採用サイトなどを完全に別管理したい場合に適する。
🌀特にブログやメディア運営では、最初から**「育てたいドメインに集約する」という設計**がSEOでも戦略的に有利です。
代替案・余白：どうしても分離したいときの工夫
- サブドメインにしても、内部リンクを丁寧に張り巡らせることで評価をある程度戻すことは可能。
- 管理コストの上昇や、インデックスの遅れを避けるには、一部のみCloudflareやCDN経由で制御する運用も考えられます。
また、「将来的に切り出したいが今は一体運用したい」場合は、まずはサブディレクトリで始めて、後からサブドメインにリダイレクト移行する設計も可能です。
まとめと開放：迷ったら、目的に立ち返る
SEOだけで判断すると、サブディレクトリが依然として有利とされる傾向があります。しかし、ブランディングや技術運用、CMSの都合などを加味するとサブドメインが適切なケースも少なくありません。
要は、「一体化した評価を受けたいのか」「切り離して運用したいのか」。それぞれのメリットを整理し、自分の目的にあった形を柔軟に選ぶことが大切です。
参考・出典：
